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QuestMobile 春节用户洞察报告之二:他们在北京西

2018-03-07 00:00编辑:人气:


QuestMobile 春节用户洞察报告之二:他们在北京西站、白云机场、王府井商圈、万达影院干了啥?

起源:QuestMobile

人群定义和范畴

本次报告基于大数据效劳商QuestMobile的 GPS以及WIFI探针等LBS数据源,选取了2018年2月特定日期,在北京西站和北京南站候车人群、广州白云机场候机人群、北京王府井逛街人群、全国一二三四线代表城市的万达影院观影人群,对人群画像、用户行为特点等多方面进行了剖析。

一、元旦前一天北京火车站候车人群洞察

1.31-35岁为最忙人群,坚持下班到元旦前一天赋返乡或旅行抓紧

QuestMobile数据显示,超越76.7%的候车人群在候车时期玩手机(应用微信等APP)。

依照传统风俗,除主观条件限度,抉择回家过年的人们普通会在元旦半夜前赶到家。元旦前一天候车人群偏年长,31岁以上超越65%(其中31-35岁人群占比超越2/3),全体线上中高生产志愿散布较高。

2. 火车站候车时大家都在用手机玩什么?

候车时,大家次要用手机打发当下工夫(泛文娱和刷新闻)、布置抵达目的地后或春节假期时期相干事宜。详细为:

线上逛:京东、手机淘宝、领取宝;

交通道路布局:高德地图、百度地图;

社交聊天:微信、微博、MOMO陌陌;

刷新闻:昔日头条、新浪新闻、网易新闻、腾讯新闻;

泛文娱:听音乐(酷我音乐)、打游戏(旅行青蛙)。

3.熟人社交为候车人群玩手机次要使用场景,其次是刷新闻资讯,再次是视频和游戏

从应用粘性上看,次要为在线使用场景,详细为:

第一使用场景——熟人社交:微信、QQ;

第二使用场景——刷新闻资讯:昔日头条、腾讯新闻、手机百度、QQ阅读器等;

第三使用场景——看视频、打游戏:王者光彩、快手、爱奇艺、西瓜视频等。

在火车站没有WiFi的状况下,候车人群应用快手的时长占比高达7.5%,可见用户关于快手的青眼。

二、元旦前一天广州白云机场候机人群洞察

1.春假前回家,候机人群较候车人群无显著差别

QuestMobile数据显示,超越79.7%的广州白云机场候机人群在候机时期玩手机(应用微信等APP)。比照北京火车站候车人群,广州白云机场候机人群无显著差别,可见人们为了能回家过年也是蛮拼的。

2.候机时,大家用手机打发工夫的行为特点与候车时比拟靠近,但仍存在肯定的差别。

详细为:

买年货照旧还是头部两家电商:京东、手机淘宝;

刷新闻有所不同:除了腾讯新闻,也用网易新闻、新浪新闻;

听音乐:除了酷我音乐,还有网易云音乐;

打游戏:不养青蛙,改打欢畅斗地主。

3.候机人群玩手机次要使用场景照旧为熟人社交,其次是视频和游戏,再次是刷新闻资讯

QuestMobile数据显示,超越79.7%的候车人群在候机时期玩手机(应用微信等APP)。

从应用粘性上看,较候车人群相比,候机人群在视频类APP方面应用较多,这可能与乘坐飞机需求提前1-2小时抵达机场,相应等候工夫较长,同机遇场提供收费WiFi有肯定关系。详细如下:

第一使用场景——熟人社交:微信、QQ;

第二使用场景——看视频、打游戏:王者光彩、爱奇艺、快手、腾讯视频、西瓜视频等;

第三使用场景——刷新闻资讯:腾讯新闻、手机百度、昔日头条等。

三、北京王府井商圈人群洞察

1.边逛边玩手机的人群中,男性显著较多,30岁以上用户近七成,具备较高的生产后劲

2.王府井逛街时大家都在用手机做什么?

根本上,手机是逛街很好的陪伴,能够帮助确定去哪儿(怎样去),吃什么,以及在等候他人逛街的无聊里打发工夫。

定行程:ofo共享单车、滴滴出行、高德地图、百度地图

寻美食:公众点评、美团

刷新闻:凤凰新闻、网易新闻、新浪新闻、腾讯新闻

3.王府井这么多商场门店,大家都喜爱去哪里?

QuestMobile数据显示,在小年初一且商场营业工夫缩短的状况下,工美大厦、北京市百货大楼仍然人气满满,二者以超越3万的人流量,成为人气最旺的王府井商场。从到店人次统计来看,以下品折扣、zara为代表的品牌店,以耀莱成龙国内影城为代表的电影院,以及麦当劳、肯德基等餐饮店,成为人气最旺的线下门店。

四、小年初一全国万达影院观影用户洞察

春节档电影曾经成为了挪动网民的另一个春晚,2018年春节时期,电影上演独立APP用户规模明显增长,QuestMobile选取全国代表城市察看春节时期观影用户的实际状况。各级城市观影用户画像差别不明显,都以年老、较强生产实力人群为主。

1.性别:平均散布,一线城市男性用户占比略高,二三四线城市女性用户略多

2.年龄:以35岁以下年老人群为主,各城市等级差别较小

3.线上生产志愿:各城市等级观影用户均具备较强的线上生产志愿

4.挪动互联网应用行为:不同城市等级观影用户APP偏好全体较为类似,特定偏好存在差别

观影时期应用APP次要场景包括:问剧透、查常识点、刷知乎、逛贴吧。由于是春节时期,看完电影持续玩儿,在观影现场预订后续休闲文娱流动的人群也较突出,这个场景下,一线城市用户偏好应用公众点评,二三四线城市则偏好应用美团。

各级城市春节时期观影的用户看电影也不忘看看蛙儿子的状况。一线代表城市万达影院观影用户对携程旅行APP偏好较高,可见游主人群占到肯定的比例。

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(来源:未知)

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