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金祥网《应变:先移动思维 再移动营销》

2018-01-19 18:10编辑:人气:


上海2018年1月19日电 /美通社/ -- 挪动互联网的倒退,加剧了受众和渠道碎片化,生产者自我主张和流传回升,媒介格式巨变,很多传统营销模式被推翻。群邑中国团队历时一年半,基于实战经历,走访了营销产业链的50多位资深专家,并联结重生代市场钻研机构调研剖析中产及千禧人群的世代变迁、生产生存和媒介习气,凝固出版了《应变:先挪动思想 再挪动营销》一书。

“一边是品牌对流传成果和投资报答的要求日益晋升,另一方面是媒介碎片化和用户的耐广告性日益增长。犹如天平两端各自朝不同方向加减砝码,必定惹起猛烈的失衡。各种技术和使用以裂变式的节拍倒退,各种营销概念漫天飞舞。在缭乱的营销变局中,咱们力求做出总结,知过往,鉴将来,把咱们的洞察、考虑、办法论和行业分享。”群邑挪动董事总经理魏玮示意。

《应变》以营销人遇到的多重应战开篇;以生产者决策门路的变动为外围,剖析了“种草”时代生产者需要的变动,以及“一对多”单向流传思想被“多对多”互动流传思想取代的变动趋向。基于对中产和年老生产人群的深化洞察,对挪动媒介倒退历史、生态格式,以及纷纷的触点面前更深层次的兽性需要的梳理,提出品牌“链接”生产者的正确形式以及合乎挪动逻辑和场景因素的内容出现,唤起读者对组织整合和挪动思想模式晋级的考虑。

“营销的实质未扭转,需求扭转的是思想。不只是营销的策略思想,更是突破传统部门之间的壁垒,真正整合企业内外资源,聚焦生产者体验和企业倒退的思想。”群邑中国首席执行官、WPP中国首席执行官徐俊评论道,“倒退了20多年的数字营销行业不断在探究、推翻、重构中前行。《应变》旨在破局,试图给出一些可行的倡议,引发更多的交流讨论和考虑。”

《应变:先挪动思想 再挪动营销》已在亚马逊、京东、当当网以及各大书店陆续上架。

《应变》目录

第一局部 应战 

第二局部 认知 

第三局部 洞察

第四局部 触点 

第五局部 链接 

第六局部 整合 

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(来源:未知)

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